冰川断崖、翻涌云海、森林密境、高山草甸……少有地都被融入进了一场越野跑赛事中。

　　9月16，17日，超过2000名越野跑者从湖北神农架林区红坪镇画廊谷出发，2024年UTSS正式开赛。

　　从观察运动品牌的角度回顾，本届UTSS赛事最大的关注点莫过于官方装备合作伙伴——安踏旗下子品牌安踏冠军，而安踏冠军也在近期发布了新一代越野跑鞋猎隼2代家族。

　　在猎隼2代发布前，猎隼家族就已陪伴安踏冠军代言人游培泉、梁迪斯等精英跑者先后征战港百、UTMB等一众国内外顶级越野跑赛事。

　　从整体市场视角来说，在专业越野跑领域，安踏及安踏冠军正在试图与专业户外品牌的竞争中抢占更高声量。而作为安踏又一发力的赛道，这次它又会采用什么样的战略和战术，无疑是业界所关心的。

　　2023年，中国越野跑迅速复苏并得到爆发式增长，重要赛事陆续恢复，“科班出身”的精英越野跑者也愈发走进大众视野。仅在2024年初，全国越野跑专业赛事就已经定档超30场，热门赛事的抽签名额始终供不应求。

　　在过去一段时间里，国内越野跑赛事都被HOKA、Salomon、凯乐石等品牌站住，垂直户外品牌的先发优势仍在持续发酵。

　　根据贝哲斯咨询对越野跑鞋市场数据研究表明，仅2022年全球越野跑鞋市场规模就达到了509.94亿元，中国越野跑鞋市场规模达到了89.8亿元。针对越野跑鞋市场的发展的新趋势，贝哲斯咨询预测，全球越野跑鞋市场容量将以8.86%的年复合增速增长，到2028年达到848.49亿元。

　　面对如此庞大的运动市场新增量，运动品牌们自然也不会错过。但一直到2023年8月，形势才有所改变。香港100越野赛正式官宣安踏成为新的品牌冠名赞助商，旗下子品牌安踏冠军成为赛事装备支持赞助商。

　　彼时作为安踏旗下子品牌的安踏冠军，也有意在越野跑领域持续深耕并打响品牌声量，猎隼越野跑鞋就在这一周期内应运而生。随后，2023年港百100KM冠军得主，越野跑者游培泉官宣成为安踏冠军代言人。游培泉曾先后在2020年及2023年获得港百103公里冠军，是港百历史首位卫冕冠军。此外，另一位安踏冠军代言人，“路飞”梁迪斯也在今年2024年泰国UTMB100公里赛事中拿下冠军。

　　到今年5月，高黎贡超级山径赛正式官宣安踏冠军成为赛事冠名商。作为在中国西南部云南省高黎贡山地区举办的超长越野赛事，同时也是国内首个By UTMB顶级越野赛事，高黎贡超级山径赛在越野跑圈中极具代表性。9月22日，高黎贡古道赛将作为赛季第二场主题赛落地举办。

　　回顾过去一年，从赞助越野跑赛事，到助力精英运动员，推出专业户外产品，安踏冠军正以一套系统组合拳，开启户外之旅。

　　成为港百、高黎贡超级山径赛等赛事冠名商，再加上安踏冠军代言人先后出战的港百、UTMB等顶级赛事背后，是安踏冠军对于越野跑领域这一细分领域的优势扩大。

　　而在产品端，猎隼2代的推出也象征着安踏冠军旗下越野跑鞋矩阵的又一次扩充与完善。

　　“山地飞行家”，是安踏冠军对于猎隼专业越野跑鞋的诠释，它在性能上注重持久抓地力和稳定缓震，同时加持了氮科技优势，也能为每位跑者提供长期支持与保护。就在这个9月，梁迪斯作为安踏冠军代言人，猎隼2代家族正式推出。

　　刚刚过去的巴黎奥运，中国举重、拳击等众多夺金项目背后的专业运动鞋款均由安踏研发并推出。此外，在专业路跑方面，也有旗舰竞速C202系列跑鞋助力中外运动员屡破记录，旗下产品C202 5代GT PRO更是数十次站上马拉松领奖台。

　　而这也代表着，根据不同运动项目、赛事需求，设计并推出不同特点、类型的专业运动产品，已经让安踏在产品设计、研发等维度具备更高的素质与底气，因而方能在专业户外领域的拓展过程中更显自如专注。

　　综合性的复杂路况，决定了越野跑鞋不能像普通跑鞋那样只着重在速度方向发力。安踏冠军猎隼越野跑鞋在设计之初，团队就增加了诸多对地形的考量。像是在赛事中，运动员可能会遇到土路、山路、石板路、雨天湿滑泥泞路，甚至下雪天的极端路面等，这更要求户外跑鞋需要具备多地形适配能力。

　　如今，号称“山地飞行家2.0”的猎隼2代与猎隼2精英版两款越野跑鞋同期发售，前者以“舒适”为基准，面向中短距离山地越野；而精英版则专注于长距离山地竞赛，致力于提供更好的“抓地”与“推进”。

　　此前猎隼1代产品推出后曾得到行业内外的高度关注。猎隼1代精英版也在针对越野赛道做出相应调整的基础上保持提升。而历经近1年的研发周期，基于使用者真实的体验和产品技术的迭代，猎隼2代在更多维度提升了安踏冠军户外跑鞋产品的运动性能与表现力。

　　拆解产品细节来看，猎隼2代采用上层氮科技、中足抗扭片与下层框架EVA的复合结构，不仅仅可以提供充足缓震回弹，还拥有足够的支撑与稳定抗扭特性；此外，A-Sticky RB安踏止滑橡胶带来更高止滑机能；分区底花设计匹配前掌发力、后跟刹车的越野跑逻辑；在包裹舒适度层面，猎隼2代在鞋楦、鞋面等部分持续优化改进并完成了精编面料的迭代升级。

　　对比猎隼1代，根据安踏检测实验室的多个方面数据显示，猎隼2代重量降低19%，能量回归率提升2.5%，前掌灵活弯折能力也提升39%。有了实际数据为基准，量化数据的比较优势更意味着猎隼2代相较于上一代产品的全方位提升。

　　至于猎隼2代精英版，更是针对长距离山地竞赛的专业户外人群量身定制。双层氮科技叠加全掌分趾碳板设计的复合结构带来了相比猎隼1代精英版碳板推进力性能的20%提升。此外，Vibram Megagrip橡胶搭配Vibram Litebase等技术加持的鞋底设计则兼具抓地与轻量能力，还通过鞋底齿花设计加深，从结构上提升抓地性能从而提升运动表现。而从数据端考量，较猎隼1代精英版，猎隼2代精英版重量降低10%，能量回归率也提升了6%。

　　根据Vibram官方实验室报告多个方面数据显示，猎隼2代精英版对比猎隼1代精英版在鞋底抓地与止滑等维度得到了持续迭代与升级。在不同介质的评估下，猎隼2代精英版在粗糙花岗岩干止滑程度提升了7.5%，湿止滑程度提升1%；光滑花岗岩干止滑提升14.3%，湿止滑达到13.6%；而在红砖干止滑程度则提升20.4%，湿止滑达到12%。

　　产品推出后，不论是先前已在UTMB上脚猎隼2代的游培泉，参与UTSS的参赛运动员，还是上脚精英版的清华跑团，都在历经赛场实战检验后给出了不错的反馈。而面对马上就要来临的高黎贡古道赛，猎隼2代则更有待精英运动员的进一步检验。

　　事实上，集众多性能于一身，并不是件容易事，推进力、稳定性和灵活度，抓地力和轻量化，缓震回弹和耐磨损，很多时候在设计上总有矛盾之处。因而如何更适度匹配多样化性能需求，一直也是户外品牌们关注的焦点，而把成熟产品设计经验应用到户外跑鞋领域，则是安踏冠军的独到优势与品牌突围的关键所在。

　　本质在于，基于产品性能的不断的提高正是源于安踏冠军对于“专业突破”的执着追求，这绝不仅仅体现在产品研制，于赞助赛事、顶级运动员加盟等诸多举措之间也屡有展现。

　　而此番“新物种 应山出世”的背后，则是安踏冠军在加持高黎贡超级山径赛赛道路况的基础上，还将世界物种基因库等众多特色理念融合其间。也能说，随着猎隼2代的上市，这既是安踏冠军于越野领域产品端的延续，也是品牌夯实户外领域版图的又一步跨越。

　　其实无论是安踏冠军的猎隼精英版越野跑鞋，还是闷头追赶，实现赶超的安踏品牌竞速跑鞋，能够形成出圈产品，其定位如今越发呈现垂类化趋势。

　　在户外领域内，越野跑、滑雪、徒步等都是相对细分一些的垂直领域。同时，跑步一直是安踏品牌重点发力的板块，越野跑更是户外和跑步两个品类的交叉点。也由此，越野跑自然而然就成为了安踏冠军下一步战略布局的关键业务。

　　但更重要的一点在于，这也要求品牌不光需要在营销与产品端死磕技术、紧盯市场需求，更需要以用户思维介入，逐步探索“越野跑者们”的真实潜在需求。

　　洞察户外领域的增长态势之后，与越野跑者共建山地飞行家CLUB社群，这就是安踏冠军在基于品牌观察后的进一步落地实践及复现。

　　今年7月，由安踏冠军创办的越野跑社群，山地飞行家CLUB在北京完成首战开营仪式。游培泉在分享宝贵越野跑赛道经验分享的同时，还与大众跑者一同体验了安踏冠军猎隼1代精英版跑鞋。

　　这之后，山地飞行家跑向了上海、杭州、厦门和昆明，还在8月初组织社群越野跑活动致敬巴黎奥运。社群跑者们也陆续上脚猎隼1代精英版、猎隼2代各系列产品，以亲身体验与反馈赋能猎隼系列的产品研发。

　　而对于安踏冠军来说，这种与大众用户更近距离的交流互动，同样也是了解、回馈用户的最佳方式。以大众跑者助力，验证产品、提升专业度，这种场景嵌入式思维也让安踏冠军跑出了独属于自身个人的越野方法论。

　　成为“山地飞行家”，是安踏冠军对于大众跑者的祝愿，是对自身产品的有力诠释，更是对于广阔越野跑市场给出的回答。从今年1月的港百开始，到近乎横跨下半年的高黎贡系列赛，安踏冠军正向自己的品牌跃升之年迈进。

　　而在越野跑市场飞速增长的当下，于户外越野领域的全新布局之中，安踏冠军也在用实际行动证明，它们仍然在不断突破新的自我，就像那些穿山跃岭不断征服新高度和新难度的跑者一样。

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